移动互联网时代,企业还有必要建设官网吗?

2024-09-12 0 956

移动互联网时代,是伴随着WEB2.0结束的钟声而兴起的。曾经辉煌一时的中文互联网多样化生态(如门户、社区、交友等),已逐步被短视频生态所取代。此时,企业还有必要建设官方网站么?

从一个互联网持续从业者的角度来看,必要性是相对的,我们应该从需求去考虑必要性的程度,而非绝对性断言有无必要。

即,你如果想通过获取线上流量而转化市场业务,且又不打算做搜索引擎竞价(SEM),仅凭企业网站自然流,那几乎是毫无效果。甚至是,你发个抖音快手,随随便便拍拍产品、讲讲服务,都有可能立竿见影出效果。一切皆因为流量!——移动互联网时代的流量都在短视频平台,而不在PC交互平台。

那要是做SEM呢?做竞价就是本质就是花钱买到了流量,其侧重点是承接流量进行转化,需要专业的业务团队(可以理解为以客服型销售)去聊、去跟、去约…从整体业务链去优化投入产出比,是盈利还是亏空与企业网站 的形态关系并不大。说白了,你做个落地页就可以玩SEM,实际操作中,很有可能打一抢换一地,甚至预算充足的话,可以通过矩阵量化做多品类多页面的竞价业务。本质上,与企业官网的必要性讨论,是两个话题,故不再多述。

移动互联网时代,企业还有必要建设官网吗?

那企业官网存在的必要性应通过哪些维度去论证,会相对符合实际?现总结了五个方面:

1、映证性。

就是当别人通过自媒体渠道、线下渠道,听说过你的业务或企业,想进一步正式了解更多时,他们会根据已知线索,全网多渠道主动搜索您的信息…其中,最重要的是,他想找到你的官网,根据你官网的介绍,去映证之前获取到的信息,以及了解更多暂未获取的信息。

此时,假设一个场景,想要了解你的人,在全网搜不到你的企业官网信息,获取不到更多的有效信息,那这个业务线就可能断掉,甚至会被怀疑真实性。

2、权威性。

简单讲,就是一个企业连个企业官网也没有,显得不正规。你可以说企业官网流量不大,与业务而言没必要。但你不可否认,掌控流量绝对控制权的新媒体巨头企业抖音、快手等,也有自己的企业官网。甚至企业的公告公示、服务条例,无论认证了多少自媒体蓝V进行转发,均会声明以企业官网最新发布为准

3、传达性。

传达性与宣传性不同,传达性就是通过指企业官网,可直接传达给企业什么样信息或意识。企业官网如果启用了一个非常优质(价值昂贵)的域名,且建设得十分完善,可以传达企业实力雄厚。企业官网风格、色调及统一性,也可以传达企业行业领域及派系性质

4、完整性。

缺少企业官网,企业品牌形象或多或少会不太健全。如,企业领导、或员工的名片上除了联系方式与职务,是不是该印上官网地址?成熟的品宣管理,理应在产品、包装或实体宣传物料,都印有官网。同时,官网所展示的logo(或商标)、所启用的域名,都属于企业数字资产

5、应用性。

拥有企业官网,一般情况意味着你的企业已经有了备案通过的域名。这个在后期信息化平台建设、移动互联网应用开发中,均起到一定的基础要素作用。可以在公众号、小程序、企业邮箱的建设过程直接使用

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